Juliana Paes é capa da Marie Claire de julho

Duas capas! Uma para assinantes e uma para seduzir a compradora da banca de jornais. A Marie Claire de julho traz Juliana Paes em fotos e propostas gráficas distintas.

Imagem: Reprodução/Marie Claire

Na capa que vai para as bancas, sete chamadas e bordô. Horóscopo, guia de compras em Nova Iorque, Dani Calabresa, Mamãe Pornô — uma matéria sobre um best-seller erótico —, dieta e os melhores looks das passarelas de verão, além da própria Juliana Paes. A foto mostra a atriz com um penteado simples, a pele morena e uma blusa de alças preta, além de um par de brincos. Algo para remeter bastante à imagem de sua personagem na macrossérie da Globo, Gabriela.

A capa para assinantes é em preto e branco com amarelo. Juliana aparece com a mesma produção, mas com olhar rebaixado, cabeça tombada, fazendo um desenho diagonal. Faz lembrar uma escultura barroca. A única chamada é o nome da global, alvo do olhar rebaixado da atriz. Bem interessante, mas invendável nas bancas. Uma enquete aberta na página da Marie Claire na internet mostra que a segunda capa é a preferida dos internautas.

O site da Marie Claire traz uma matéria adiantando o que a leitora vai encontrar na entrevista com Juliana Paes. Suas semelhanças com a personagem de Jorge Amado, como aprendeu a medir as palavras, sexo após a maternidade e as comparações com Sônia Braga. Nenhuma informação de moda, de fato. Lembrando que a Marie Claire é uma revista de comportamento feminino, mas que tem a moda como um de seus principais ganchos. Na notinha na internet há algumas fotos feitas por Eduardo Rezende.

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Bazaar aposta nos esportes e em Aline Weber na capa de julho

A capa da Harper's Bazaar de julho traz a top brasileira Aline Weber na capa. Em uma matéria sobre a edição deste mês publicada no blog da revista, a escolha é justificada pelo "corpo atlético e atitude forte de Aline" que "traduzem perfeitamente a tendência esportiva, grande tema da edição e do mês em que começam as Olimpíadas de Londres".

Imagem: Reprodução/Harper's Bazaar / Foto: Gui Paganini

A capa é prioritariamente branca, com chamadas em preto, todas em caixa alta e um excessivo uso do itálico. A impressão é de muito movimento frente à foto tão estática. A foto é de Gui Paganini, mas a nota não diz de quem são as peças que Aline Weber usa.

A pegada sportwear é o tema principal, assim como na Vogue e na L'Officiel. Duas chamadas brigam para serem as mais importantes. A maior sobre o editorial Jogo de Cores, que aproveita o mês das Olimpíadas para defender que o esporte está na moda. A outra chamada também é esportiva e mostra as novas bikes como os acessórios mais fashion — e aí, em vez de fashion, cabia a palavra trendy — da estação.

As outras chamadas são uma matéria sobre a casa Louboutin em Paris, um texto de Maria Rita sobre Elis Regina, Cameron Diaz feliz aos 40 e os 16 esmaltes do inverno. Dois números expostos na capa! Ótimos chamarizes. A edição já está nas bancas!

A nota no blog da Bazaar fala que as produções sportwear são para o inverno, diz que há um resumo do Fashion Rio, já para o verão, além de matérias especiais sobre Audrey Hepburn e o desfile de Giorgio Armani em Pequim. O site mostra também três produções do editorial Jogo das Cores que estarão na edição impressa, aí sim, todos sinalizados com grife e preço das peças.

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Elle de julho traz branco, fluo e três new faces na capa

Nathalia Oliveira, Nadice Ponce e Carolina Thaler sãs as estrelas da capa da Elle de julho que chega às bancas nesta sexta-feira, 29 de junho. As bonitas foram fotografadas por Gui Paganini em São Paulo, usando peças do verão 2013 da Tufi Duek.

Imagem: Reprodução/Elle / Foto: Gui Paganini

A capa é tomada por um branco minimalista muito chamativo, colorido por nuances de verdes e amarelos lima e fluo. Tão fresca quanto a intenção da chamada principal "Novos ares: no seu rosto e no seu closet". A escolha das modelos também reflete a novidade que a capa da revista propõe. A segunda chamada fala da SPFW e do Fashion Rio, trazendo tudo sobre o verão 2013.

Mais três chamadas finalizam o apelo: Kristen Stewart e Robert Pattinson (mais comercial é impossível), as dicas do momento para ser supersexy (todas ligadas ao vestuário), além dos primeiros nomes minúsculos das "new faces que Elle ama". Nada de números também, como na Vogue!

Em um curso sobre jornalismo de moda, a professora Andréia Meneguete expôs que o leitor gasta cinco segundos olhando uma capa ao decidir se vai levá-la. Na minha opinião, esta capa merece um sexto segundo só para admiração. Achei lindíssima!

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Gisele Bündchen é capa da Vogue de julho

A über model — aliás, a modelo mais bem paga do mundo, segundo a Forbes — Gisele Bündchen será a capa da Vogue Brasil de julho deste ano. Gisele foi fotografada em Nova Iorque pelo renomado artista Patrick Demarchelier. O site da revista traz duas matérias sobre a capa.

Imagem: Reprodução/Vogue Brasil / Foto: Patrick Demarchelier

Uma delas, mostra a capa de fato, com Gisele vestindo três peças em poás: dois lenços, um como top, e uma calça, além de pulseiras e um colar. Na imagem de fundo, mais bolinhas! A logo/título da revista ganhou várias cores, seguindo o mix de padrões proposto na foto. Visualmente, achei a capa muito verão! Chegou a aumentar o frio que estou sentindo enquanto escrevo esse post.

A chamada principal é a própria modelo, que para a Vogue é facilmente reconhecida simplesmente por Gisele. Para que Bündchen? Os demais chamarizes são a pegada esporte combinada à arte pop dominando a moda, a apresentação de um treinamento que promete definir e "secar tudo", além de uma proposta do gim como drinque da vez. Nenhum número na capa... Números costumam ser ótimos para chamar o público!

O editorial ligado à capa foi o tema da outra nota no site, que trouxe seis lindíssimas fotos que provavelmente estarão na versão impressa da revista — que chega às bancas na sexta-feira, 29 de junho. A notícia adianta o mote do editorial Obra Completa, inspirado em "peças com pegada artsy e pinceladas esportivas". A Vogue adora usar a palavra artsy!

A chamada na internet é über apelativa: "Gisele Bündchen posa com a barriga de fora para Patrick Demarchelier". O textinho fala do ensaio, dos boatos de que Gisele pode estar grávida e do ranking da Forbes. O lance é esperar na revista algo mais interessante!

A título de comparação, A L'Officiel Brasil também já divulgou sua capa de julho. A modelo é Fabi Mayer e o fotógrafo, André Passos. A capa é totalmente inverno e a inspiração é o sport à-porter. Me incomoda o nome da diretora de redação, Erika Palomino, aparecer logo abaixo do título. Mas é uma forma de garantir ao público que a revista — em seu segundo número — é digna de leitura, usando um nome influente no jornalismo de moda.

Imagem: Reprodução/L'Officiel Brasil / Foto: André Passos

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Inauguração do JK Iguatemi sacode os sites de moda

Os sites das grandes revistas de moda brasileiras foram unânimes em anunciar a inauguração do shopping JK Iguatemi, em São Paulo, nesta sexta-feira, 22 de junho. O empreendimento — novo ponto da alta moda no Brasil — deveria ter sido aberto ao público há dois meses, mas, segundo informa a L'Officiel Brasil, acertos burocráticos adiaram o funcionamento. Além da L'Officiel, Elle, Vogue e Harper's Bazaar repercutiram a notícia na internet. Vamos ver como se deu.

Fotos: Murilo Mendes e Victoria Ceridono/Reprodução Vogue Brasil

A Elle foi concisa e deu as informações primordiais. Botou o nome de Carlos Jereissati Filho no título, informou que 90% das lojas estarão funcionando até o fim de semana deu uma passada pelas lojas que ainda vão abrir e disse que Zara, Topshop e Topman ocupam um corredor inteiro do shopping. A única coisa que me incomodou um pouco foi a chamada de capa, que prometia um calendário das inaugurações da loja, o que não está disponível de forma sintética na matéria.

A Bazaar começou a matéria aliviada, dizendo que "para o deleite de nossos desejos consumistas, o Shopping JK abriu as portas". A revista mencionou o tour com Jereissati e destacou algumas lojas: Lanvin, Zara Home e Goyard. A última terá um serviço de costumização de bolsas, com um ateliê dentro da loja. A Harper's falou ainda do espaço dedicado à arte e do cinema. E trouxe uma linda galeria de imagens do shopping. Gostei.

A Vogue não poupou elogios ao JK Iguatemi. A matéria começa com "A vida em São Paulo vai mudar". E segue com adjetivos como iluminado, enorme, poderosas, deliciosas, irresistíveis. Sobre Jereissati, a revista o chama de Carlinhos. Menciona onde vão ficar as lojas das grifes gringas, fala da Goyard e seu ateliê, indica uma visita à Zara Home e diz da inauguração da Sephora. A matéria contemplou também o espaço para arte, a praça de alimentação, o terraço e o cinema 4D. Tudo ilustrado com uma galeria de imagens. Claro, a Vogue gabou-se de ser a primeira a fazer a visita guiada.

O site da L'Officiel fez um guia das principais lojas do shopping. Além de mencionar as estrangeiras que estão por vir, rendeu-se às brasileiras, com informações extras sobre algumas marcas que já abriram suas portas no JK Iguatemi. Todas as fotos mostradas foram de divulgação. A matéria não menciona Jereissati, o que evidencia que a revista não deve ter feito a visita guiada.

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Yves Saint Laurent anuncia mudança de nome

Foi anunciada nessa quinta-feira, 21 de junho, a mudança de nome da linha de prêt-à-porter Yves Saint Laurent para Saint Laurent Paris. Quatro grandes revista de moda noticiaram a alteração e vamos ver aqui como aconteceu.

Foto: Reprodução/Marie Claire Online

O site da Elle explicou que a mudança foi ideia do novo diretor-criativo da marca, Hedi Slimane, que quer levar a grife de volta às origens, precisamente à década de 1960, quando a YSL se chamava Saint Laurent Rive Gauche. A nota diz que a logo YSL será mantida na linha de prêt-à-porter. E dá o crédito da informação ao site WWD.

Com uma nota de dois parágrafos e três fotos (a primeira lindíssima, por sinal, aí em cima), o site da Marie Claire menciona que "Hedi Slimane nem bem chegou ao posto de diretor-criativo da Yves Saint Laurent, mas já está dando o que falar". Narizinho de cera pra deixar o público mais próximo. Depois diz que o estilista vai "tirar o primeiro nome" da YSL. Na explicação, afirma que, segundo Hedi, a retirada do Yves poderia rejuvesnecer a marca. E traz o exemplo da grife Gianni Versace, que perdeu seu primeiro nome, em 1997, por decisão de Donatella. Ótima informação complementar.

A página da Vogue não fez rodeios e deu a informação de forma bem objetiva. A notícia sobre a manutenção da "inconfundível" sigla YSL ficou no primeiro parágrafo. Usou aspas para reproduzir mensagem oficial sobre a intenção da marca: "juventude, liberdade e modernidade". Disse ainda que a novidade deve se concretizar em setembro, durante a semana de moda de Paris.

O site da Harper's Bazaar fez alarde e começou com "Bomba na moda!". Ótimo chamariz. A notícia menciona que a ideia da mudança de nome foi de Hedi Slimane, mas divulgou um texto de Paul Deneve, o CEO da grife, que teria sido escrito aos funcionários da empresa. Como informação complementar, lembrou que os primeiros desfiles da maison sob o comando de Slimane serão apresentados apenas aos compradores da grife.

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Na Elle: Yves Saint Laurent muda de nome e passa a se chamar Saint Laurent Paris
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Havaianas lança modelo especial no aniversário de 50 anos

A empresa Havainas lançou nesta segunda-feira, 18 de junho, um modelo comemorativo de seus 60 anos. Dois sites de revistas de moda ficaram atentos à novidade e postaram considerações sobre o novo modelo. Vogue e Harper's Bazaar pareceram utilizar dados enviados via release pela própria marca. Mesmo assim, as abordagens do lançamento foram diferentes.

Foto: Divulgação

A Bazaar mencionou o lançamento e disse que a inspiração do novo modelo é a mania surgida nos anos 1990 de que virar a sola das sandálias para cima e, assim, se criar as Havaianas de uma cor só. Segundo o breve texto do blog da revista, as "pessoas tiveram a ideia", portanto seria uma criação do público. A nota diz o número de sandálias do tipo — 50 mil em todo o mundo — e que toda a renda vai para o Selo Unicef, para a melhoria da qualidade de vida de crianças e adolescentes. Traz ainda o preço, R$ 50, e manda o site da Havainas para quem quiser encontrar a loja mais próxima. A Bazzar informou com clareza e texto curto, como pede a internet. Um detalhe que me incomodou foi o título no passado, algo estranho para o jornalismo do dia a dia.

Já a Vogue, com sua linha editorial mais próxima da leitora, iniciou a mesma notícia da seguinte forma: "A Havaianas resolveu homenagear os próprios consumidores para comemorar o aniversário de 50 anos da marca". Percebem a diferença? O público que usa Havainas é mais importante. Logo em seguida, mencionou o uso da sola invertida e entra com uma terceira informação: a de que a partir de 1994, a empresa incorporou a moda vinda das ruas e passou a criar sandálias de uma só cor. A Vogue não deixou também passar a informação do selinho escrito — em vez de Brasil — 1962. Além de ter usado duas fotos de divulgação em vez de uma, como fez a Bazaar.

Dei uma olhadinha rápida nos sites das revistas Elle, Estilo e Lola, mas não encontrei nenhuma menção ao lançamento da edição especial das Havaianas. Se quer sobreviver também na internet, não dá pra comer essa mosca.

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Na Bazaar: A Havaianas criou uma sandália especial para celebrar seus 50 anos
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São Paulo Fashion Week é destaque nas grandes revistas

Era de se esperar. O primeiro dia da São Paulo Fashion Week (SPFW) é o grande destaque nos sites das grandes revistas de moda brasileiras. É a semana mais importante do ano na moda brasileira e não era para menos. Parar tudo e cobrir a SPFW é a ordem em todas as redações. Peguei só alguns exemplos para dizer como está sendo feita a cobertura. No geral, há pautas sobre tudo: desfiles, bastidores, festas, dicas de maquiagem, beleza.

O site da Vogue chama pelos desfiles em slides no topo, cada um dedicado a uma das grifes e estilistas. Abaixo, matérias de bastidores, fotos de look das personalidades, análise das trilhas sonoras e até F*Hits! Uma cobertura bem legal e variada. Como uma das principais características da revista, a opinião ganhou um espaço com a matéria "O melhor do SPFW: Vogue reúne os destaques do dia 1". Para quem confia no bom gosto da linha editorial e está com pressa, vale a pena clicar só nesse link.

Foto: Reprodução/Vogue Online

O blog da Bazaar também dedicou bastante espaço à SPFW, mas enfatizando, na diagramação, as notícias mais recentes — como em todo blog. Bastidores, palestras, playlists, o coquetel de abertura, a beauté, look dos convidados e, claro, os desfiles foram as pautas desenvolvidas. A opinião também aparece na matéria "Verão 2013: os editores da Bazaar elegem o melhor do primeiro dia do SPFW". Bem legal.

Foto: Murilo Ganesh/Fotosite/Reprodução Blog Harper's Bazaar

O site da Gloss exibiu — que eu tenha visto — uma matéria sobre a SPFW com o título "Saiba o que rolou no primeiro dia da SPFW". A matéria fala sobre inspiração, tecidos, texturas, caimentos, modelagens e silhuetas. Nenhuma grande intervenção/recorte editorial mostrando melhor e pior. A preferência da revista ficou marcada pelas fotos escolhidas para ilustrar o texto. Três looks de cada um dos cinco desfiles. Os textos são bem curtos, para o público jovem.

Fotos: Reprodução/Gloss Online

A página da Manequim na internet publicou algumas matérias sobre o primeiro dia da SPFW, com ênfase nos desfiles e nas imagens. Há uma galeria de fotos com "cliques incríveis" dos bastidores, no blog Notícias da Redação. Uma forma de selecionar o que achou mais bacana de cada um dos desfiles. Há também textos sobre o backstage e uma matéria sobre beleza — "1º dia tem pele hidratada e look natural". Bem bacana! Tudo muito prático.

Foto: Fotosite/Reprodução Manequim Online

A Elle na web fala dos desfiles, um a um, todos chamados em um grande slide na parte superior do site. O mais interessante é que para cada grife, a Elle fez uma chamada diferente, contemplando os diversos enfoques que as pautas podiam sugerir. Sobre a Ellus, a atmosfera; da Paula Raia, modelagem e materiais; da Triton, a inspiração; da Fause Haten, a trilha sonora; e da Tufi Duek, as formas. A Elle entrevistou ainda uma top, destrinchou as inspirações e comentou os acessórios. Tudo em links diferentes. Bem legal acompanhar.

Foto: Reprodução/Elle Online

A Estilo, em seu site, fez uma cobertura completa do primeiro dia da SPFW e criou um hotsite para o evento, com as notícias e o calendário dos desfiles. Famosas e mais famosas presentes no evento são o destaque. A revista tem uma pegada muito forte com as celebridades. Há também matérias de beleza inspirada nas passarelas. Boa parte do conteúdo é alimentado pelos blogs da Redação.

Imagem: Reprodução/Estilo de Vida Online

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Na Vogue: O melhor do SPFW: Vogue reúne os destaques do dia 1
Na Bazaar: Verão 2013: os editores da Bazaar elegem o melhor do primeiro dia do SPFW
Na Gloss: Saiba o que rolou no primeiro dia da SPFW
Na Manequim: Os bastidores do primeiro dia de SPFW
Na Elle: Página principal
Na Estilo: SPFW Primavera/Verão

Listas de presentes para Namorados são variadas

O Dia dos Namorados está chegando e uma das pautas recorrentes não só em revistas de moda é a esperada lista de sugestões de presentes para a ocasião. Desta vez, escolhi quatro publicações que trazem listas bem diferentes uma das outras. O site da Vogue faz a linha clássica e traz apenas oito opções, todas com "um it renovador em cada caso". São dicas de joias, chocolates, acessórios, roupas e jantares. Tudo bem voltado para o público refinado da revista.

Foto: Reprodução/Vogue Brasil Online

O site da Gloss, cuja revista é voltada para o público jovem chic, expõe de forma simples as diversas sugestões de presentes para o Dia dos Namorados. As roupas, bolsas, perfumes, relógios, sapatos e aparelhos eletrônicos estão agrupados por preço. De "até R$ 50" a "acima de R$ 500". Tudo legendado com marca e preço. O visual é bem jovial!

Fotos: Reprodução/Gloss Online

A página da Claudia na internet sugere que as pessoas fujam dos shoppings e dos restaurantes lotados. É a abordagem mais diferente. A lista mostra 15 ideias "que emocionam e não custam quase nada". A ordem é faça você mesmo — o famoso do it yourself (DIY) — e impressione. A Claudia não diz como fazer, mas o que pode ser feito. Corações estão por toda a parte!

Foto: Reprodução/Cláudia Online

A Glamour — antiga Criativa — traz em seu site uma galeria de miudezas. Nada menos que 70 opções de presentes para o boy. A aproximação do público é enorme. O texto começa dizendo que a "redação da Glamour está cantarolando 'Love Is In The Air' desde o primeiro dia de junho..." Um mimo! Os produtos sugeridos estão separados por tipo, todos com preço, marca e onde encontrar. Imperdível!

Fotos: Reprodução/Glamour Online

Imagino que vocês vão pensar exatamente o que eu pensei. Complicou tudo! É tanta opção que a gente volta à estaca zero! Paciência!

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Na Vogue: Dia dos namorados: 8 sugestões para a data especial
Na Gloss: Dicas de presentes para o Dia dos Namorados!
Na Cláudia: 15 ideias para surpreender seu amor no Dia dos Namorados — e sem gastar muito!
Na Glamour: Dia dos Namorados: 70 opções de presentes para o seu amor

Começando a fazer uma gracinha

Estou começando aqui um blog de moda, especificamente sobre o que as revistas estão dizendo por aí. A minha intenção é concatenar algumas informações sobre o que os sites e blogs das revistas femininas e de moda estão abordando e levantar as semelhanças e diferenças.

Vai ser um desafio para mim, pois estou pouco acostumado a observar todos os sites e todas as revistas. Provavelmente vou deixar muita coisa passar, mas como o jornalismo também é o exercício de recortar as coisas, me darei o direito de dar o enfoque que eu achar necessário.

Vou tratar preponderantemente das publicações brasileiras, pois estão mais próximas de nós e ajudam a refletir um pouco sobre a moda aqui. Eventualmente, posso dar uma passadinha não apenas pelas revistas, mas também pelos jornais e blogs gringos, desde que eu entenda tudo o que está sendo dito lá e não fale besteiras demais.

Para começar, o blog da Harper's Bazaar Brasil e a sessão Celebridades Usam da página da revista Estilo trazem notas sobre a jaqueta de tweed. A Bazaar conta que a exposição da Chanel The Little Black Jacket agora está em cartaz na internet. São 113 imagens de celebridades usando a jaqueta de tweed. A Bazaar escolheu uma foto de Vanessa Paradis — a cantora francesa responsável por Joe le taxi, que mais tarde virou Vou de táxi, na voz de Angélica — para exemplificar. Usa uma celebridade cult e um evento institucional de uma marca para dizer: usem a little black jacket da Chanel.

Foto: Reprodução/Blog Harper's Bazaar

Já a Estilo tenta se aproximar bastante de seu público e mostra uma galeria de imagens com celebridades vestindo a jaqueta de tweed. Explica a origem, diz como ficar jovial com ela e aposta na peça como um hit do inverno. Nas fotos, famosidades como Kate Middleton e Demi Moore. Uma linguagem bem direta, encontrando de forma certeira seu público.

Fotos: Reprodução/Estilo de Vida Online

Então, o lance é mesmo usar as jaquetas de tweed!

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